El Black Friday 2025 llega en un momento de ajuste global. La inflación, los tipos de interés elevados y el papel creciente de la Inteligencia Artificial (IA) en el consumo digital definen un entorno donde los mercados financieros observan con cautela el desempeño del comercio minorista.
Durante 2024, el clásico rally de Navidad no se materializó: el MSCI World cayó un 2.4% en diciembre ante las perspectivas restrictivas de la Reserva Federal (Fed). Este antecedente coloca al cierre de 2025 como un periodo de especial atención para los inversores que buscan aprovechar la volatilidad de fin de año.
¿Cómo se comportó el mercado tras el Black Friday 2024 y qué cambia en 2025?
El Black Friday 2024 registró ventas online por $10.8 mil millones en EE. UU., un crecimiento del 10.2% interanual, impulsado por descuentos en tecnología y un fuerte uso de sistemas BNPL (compra ahora, paga después). Sin embargo, el consumo no se tradujo en un impulso sostenido en bolsa.
En 2025, la tendencia dominante es distinta: la IA generativa y la automatización del comercio electrónico se consolidan como motores del gasto y de la eficiencia empresarial. Se estima que las ventas asistidas por IA alcanzarán $14 mil millones a nivel global, con protagonismo de Amazon, Shopify y Alibaba.
Fuente: Adobe Analytics, NRF, estimaciones internas con datos a noviembre 2025.
En 2025, la tendencia dominante es distinta: la IA generativa y la automatización del comercio electrónico se consolidan como motores del gasto y de la eficiencia empresarial. Se estima que las ventas asistidas por IA alcanzarán $14 mil millones a nivel global, con protagonismo de Amazon, Shopify y Alibaba.
Métrica (EE. UU.) | Black Friday 2024 | Proyección 2025 | Evolución (%) |
|---|---|---|---|
Ventas online totales | $10.8 mil millones | $12.0 mil millones | +11.1% |
Crecimiento interanual | +10.2% | +11.1% | Acelerado |
Ventas móviles | 54% del total | 58% estimado | ↑ Uso de IA personalizada |
Gasto global (Cyber Week) | $74 mil millones | $80 mil millones | +8.1% |
Fuente: Adobe Analytics, NRF, estimaciones internas con datos a noviembre 2025.
Efecto diciembre 2025: ¿habrá un rally de fin de año?
El Efecto diciembre (la tendencia histórica a la subida de las acciones en el último mes del año) no se manifestó en 2024. El temor a una recesión y los mensajes restrictivos de la Fed frenaron la liquidez.
Para 2025, los analistas prevén un escenario más equilibrado:
Para 2025, los analistas prevén un escenario más equilibrado:
- La inflación se mantiene cerca del 3.2% anual en EE. UU.
- Los tipos de interés podrían mantenerse altos durante el primer semestre de 2026.
- El consumo digital compensa la debilidad del gasto físico.
Las acciones tecnológicas y las ligadas a infraestructura de IA son las que más podrían beneficiarse, seguidas por sectores defensivos como salud y bienes básicos.
Te puede interesar:
Sectores más favorecidos durante el Black Friday y el cierre de 2025
Sector | Empresas destacadas | Motivo de crecimiento |
|---|---|---|
Tecnología e IA | Crecimiento en automatización, cloud e IA aplicada al retail | |
E-commerce y Retail digital | Shopify, Mercado Libre, Walmart | Ventas récord en campañas con IA predictiva |
Pagos digitales y Fintech | Expansión del crédito al consumo y BNPL | |
Metales preciosos | Refugio ante inflación persistente | |
Consumo discrecional | Apple, LVMH, Nike | Alta demanda por productos premium y sostenibles |
En México, el Buen Fin y el Black Friday internacional impulsan el gasto en tarjetas de crédito y fintechs locales, con un crecimiento de 6.8% en el consumo minorista interanual, según datos del INEGI y Banxico.
Estrategias de inversión para el cierre de 2025
1. Corto plazo: trading de impulso
Los inversores activos pueden observar el comportamiento de acciones minoristas y tecnológicas en los días posteriores al Black Friday. ETFs como XRT (SPDR Retail) o XLY (Consumer Discretionary) reflejan rápidamente el sentimiento del consumidor.
2. Largo plazo: inversión estructural en plataformas
Las empresas que dominan la infraestructura digital y de IA, como Amazon Web Services, Alphabet Cloud o Microsoft Azure, mantienen potencial de crecimiento sostenido. En México, las oportunidades se amplían con la digitalización del retail y la expansión del comercio transfronterizo.
3. Riesgo vs. retorno
Con tipos de interés altos, conviene priorizar compañías con bajo endeudamiento y flujo de caja estable. Sectores como energía limpia, IA aplicada y consumo defensivo ofrecen equilibrio entre riesgo y rentabilidad.
Riesgos que deben vigilar los inversores
- Política monetaria de la Fed: Un giro inesperado en los tipos de interés antes del cierre del año podría afectar el tipo de cambio y la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).
- Rendimiento de la renta fija: Los bonos largos siguen expuestos a pérdidas si la inflación no baja.
- Crecimiento en Europa: La debilidad económica europea puede reducir la demanda global.
- Tipo de cambio peso-dólar: Un aumento de la volatilidad podría impactar las posiciones internacionales de los inversores mexicanos.
Predicciones del mercado para 2026: consumo, IA y refugios de valor
- Crecimiento del retail online: Se espera que el comercio digital mantenga un ritmo de +8% anual, liderado por plataformas con integración de IA.
- Innovación tecnológica: El auge de la automatización en la logística y la personalización seguirá impulsando la rentabilidad de las Big Tech.
- Rotación hacia refugios: Los metales preciosos y las inversiones alternativas (arte, relojes, vino) continúan ganando espacio como coberturas ante volatilidad y tipos altos.
El Black Friday 2025 será un barómetro para el inicio de 2026: si el consumo se mantiene fuerte, el mercado podría retomar la senda alcista tras un año de consolidación.
Preguntas frecuentes
Principalmente tecnología, e-commerce y fintech, impulsados por IA y el consumo digital.
Un cierre mixto: volatilidad por la Fed, pero con oportunidades en IA, consumo defensivo y metales preciosos.
Trading en ETFs de retail o tecnológicas tras el Black Friday y seguimiento de resultados trimestrales.
Movimientos de tasas, inflación persistente, tipo de cambio peso-dólar y tensiones geopolíticas.
